【农业规划】让家庭的欢乐绽放在田园里--亲子农业发展模式探究

简介

当今，越来越多的妈妈们意识到，在孩子成长的黄金期，不应该只通过电视和故事来了解自然，在空气混浊的商场中游乐，更不应该是在电子游戏中毫无生命价值的重来。但很遗憾，当她们带着孩子走出城市的时候，却发现根本没有适合孩子们自由活动与亲近自然的空间。

亲子农业作为新兴的农业发展形式，为亲子家庭提供了一个可以完全放松的天然场所，来乡村重拾简单的生活。作为休闲农业规划者，我们从以下几个方面对亲子农业进行了解读。

一亲子市场火爆，但产品吸引力不足

面对亲子旅游热潮的来临，一些目光敏锐的OTA及旅行社瞅准亲子这块“大蛋糕”，以科技、文化、教育等为主题的亲子旅游线路接连推出。但这些所谓的亲子游专线，只是将原有的线路进行简单包装，给予一些亲子优惠或特殊住宿安排，真正具有亲子意义的产品太少，没有体现出旅行中的教育性和亲子互动性，如同传统线路的“旧瓶子”贴上新标签。

二亲自农业作为休闲农业的细分市场，前景广阔

近几年，火爆的旅游细分市场就是乡村旅游和亲子游。来自北京市卫生局的数据显示，2010年全市分娩量为17.4万，2011年为19万，2012年达到22万。而随着北京市人口总量的不断增加和单独二胎政策的实行，预计此后仍将连续几年呈持续增长趋势。亲子农业作为孩子们成长的大自然课堂，市场发展空间非常大。

三亲自农业七大发展模式

亲子农业在我国大陆仍处于起步阶段，其发展模式主要有以下六种，当然，并不是说一个亲子农业园只是单一的某种模式，可以是两种或多种模式的结合。

1、农业大课堂。

主要针对青少年学生，以科普和社会实践为主要目的，以夏令营或学校集体组织为主要形式。解说系统的规划设计是其开发重点，要做到知识性、趣味性、科学性“三性合一”。

2、农业迷你农场。

以几十平米为单位将农田划分成若干小块供市民认养，采用自主管理或委托管理的经营方式。部分农场实行会员制管理，并提供采收配送服务。迷你农场一般设在大城市郊区交通便利的地方，同时还要有其他特色项目的支撑。

3、农业迪斯尼。将农业元素包装为娱乐项目，并以梦幻化的方式呈现出来，吸引游客前来参与体验和休闲娱乐。

4、农业嘉年华。将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，以农耕时节、开花和丰收季节的农业主题节事活动为主要内容，以生态田园为主要活动场地，通过举办系列主题创意活动吸引游客，获得农业生产以外的收益。农业嘉年华是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。

5、农业地球村。引进国外先进的经营模式、种植技术和优质作物品种，打造国际交流平台，并将国际文化元素融入农场建筑、餐饮住宿等多个环节，为游客提供差异化的异域文化风情体验。

6、孩子的生命教育。反观如今，时不时都能看到诸如“不爱惜花草树木和动物”“青少年自杀轻生”等新闻见诸报端。不少青少年在漠视自己生命的同时，也不懂得尊重他人的生命。因此，在这个年龄段对孩子进行生命教育，主要就是引导和强化孩子与生俱来的与自然和谐相处的能力。

7、农业综合体。以生态田园为载体，以生产有机生态果蔬为基础，拓展农业的新功能，发展集农耕文化体验、观光采摘、餐饮娱乐、休闲度假等多功能为一体的综合性农场。

四精准定位，服务细分市场

亲子农业的市场消费群体主要为0-16岁的孩子及其家庭。发展亲子农业必须坚定服务细分市场的理念，对市场消费群体进行细分，锁定目标消费人群，做到精准定位、精准开发，根据目标市场的特点有针对性的进行产品设计，以及实行高效的营销策略。

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